青桐资本大咖说NO.2:钛度CEO李晓峰的电竞跨界之路

2017-08-03    1132

活动行题图.jpg8月1日,钛度科技创始人“人皇SKY”李晓峰做客“青桐大咖说”第2期,分享了他的电竞心得。

十年前,他在WCG一战封神;十年后,他创办钛度估值数亿。不可否认,李晓峰是无数电竞粉的偶像,大神信仰一般的存在。从“中国电竞第 一人”到“科技公司CEO”,李晓峰如何玩转跨界,又是如何看待电竞产业呢?

以下为李晓峰的分享内容:

一.世界冠 军眼中的电竞:

只要电子设备一直存在,电竞就会一直存在

“利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。”这是电子竞技的官方定义。

2003年11月,国家体育总局正式将电竞列为第99个正式体育竞赛项。看到新闻后,我回家很激动地对我爸说:“老爸,我从1998年开始玩,你就一直对我进行批评教育,不让我玩游戏。你看,现在国家体育总局把它列为体育运动了。你以后得把我当作一个体育职业运动员来看待。”听完我这番话后,我爸又把我批评教育了一顿。

回想一下,当时从事电子竞技是多么痛苦的一件事情,有来自家庭和社会的压力。我其实一直很担心电竞只是昙花一现。但是经历了这么多年,我认为只要电子设备一直存在,以电子设备作为载体的电竞运动就会一直进行下去。只不过它可能会从最早的电脑,转到现在的移动电竞手机上。可能再过几年,随着科技的发展,又会转到虚拟设备上。

2008年,国家体育总局把这些体育项目进行了筛选,最终将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。2022年,电竞可能还会成为亚运会的正式比赛项目。这是我很高兴看到的一件事,因为曾经我作为国家队队长带队出去打过亚洲室内运动会。

二.电竞发展历程:

游戏—体育竞赛项目—教育专业

1998年-2000年,是电竞的萌芽期。那时候,星际争霸、CS、三角洲部队、红色警戒,在全国都很火,是很多80后的回忆。很多电视台包括CCTV5,都有电子竞技一系列节目。

2004年开始,电竞游戏节目被广电封杀,行业在这个时候进入低谷。

2005年-2009年,电竞被纳入第78个正式体育竞赛项。魔兽争霸WAR3也进入了黄金期。7月19日,WAR3刚刚过完十五周岁生日。WAR3这款游戏,跟我的关系很大。我相信很多人认识我,是通过这款游戏。2005年、2006年,我也连续两次夺得世界冠 军。在2005年-2008年期间,中国电竞也涌现出来很多职业战队。

其实2005年之前,出现过很多职业战队。但在2009年-2013年这几年中,职业战队解散了很多,尤其是2009-2011这3年。那段时间,整个中国的电子竞技状态并不是特别好,主要原因是金融危机来袭,国内很多硬件的投资商撤资。

那三年很艰难,电竞的发展完全依靠三款游戏——Dota1、英雄联盟、Dota2。尤其是随着LOL和Dota2 的兴起,进入了厂商争霸的年代。以腾讯为代表的几款电竞类游戏进入到一个高峰期。

同时,在2009年-2013年,大环境不景气的时候。行业内有几个代表性人物,比如像海涛,开始做起电商变现。他们开始在网上做一些游戏视频,这些视频播放量高,在这些视频里面添加广告内容。还有一种就是自己开淘宝店,卖鼠标键盘等等,这样一年也可以做到上千万营业额。这是当时很多电竞明星,退役后很愿意选择的一条出路。

这一波电商变现的出现,拓展了一个职业电竞选手,或者退役电竞选手的收入多样性。职业选手有了名气之后,受关注度越来越高,包括2013年之后开始出现了像斗鱼、YY以及包括熊猫等一系列直播平台。随着这波直播平台的介入,整个电竞开始进入一个很富有的年代。

为什么说富有呢?这些直播平台花大手笔去签很多电竞明星,明星给这些直播平台带来前期流量,使得他们的直播平台,可能在数据上或是在其他方面更加好看。

这种玩法,让电竞圈进入了两极分化时代。有些电竞选手抱着要出成绩的心态,还在用心打职业比赛;有些选手,可能受不了金钱诱惑,很早退役,然后去选择电商变现、选择页游营运,或者选择签约直播平台。那个年代,看起来职业战队多了很多,但其实在职业行业内还是处于一个动荡的年代,很多职业战队的签约选手流动性很高。

2014年,WCG在在银川举办,那是第 一个和政府深度合作的赛事,也是比较具有里程碑意义的赛事。后面2015年、2016年,移动电竞兴起,政策推动力度大,职业联赛也越来越成熟化,电竞的发展高度越来越高。去年,教育部开始将电竞与管理纳入高职招生的一个增补专业。电竞深入教育,这是很令人兴奋的一个消息。

三.电竞产业现状:

资本青睐、粉丝热捧、专业度高

2016年,电竞整体市场规模超过500亿元。当然,这个数据里面很多是来自于厂商的收入。比如说,像腾讯这种大游戏厂商的收入,可能会占比更加多一些。

当然从某些方面也反映出,电竞行业发展势头较好。在资本方面,很多电竞公司都拿到了相应的投资。

从这些企业可以看出,现在的电竞与2004年时候相比,已经不可同日而语了。现在确实是受到了很多人的关注,受到了资本的青睐,受到了粉丝的追捧。

我再跟大家分享一些电竞产业的数据:

上个月,上海东方体育中心王者荣耀的比赛,现场观众有12000人。今年《DOTA2》Ti7国际邀请赛奖金池总额突破1亿元人民币。这是个什么概念?我2005、2006年拿世界冠 军时,奖金是2万美金。而去年该项目冠 军奖金突破了1000万美金,整整五百倍的差距啊,我都要感叹生不逢时。

相比十年前,如今电竞产业变化非常大,奖金差距只是一方面。从俱乐部发展的角度说,我本身是WE的股东,WE是国内有名的英雄联盟战队。在WE俱乐部里,出现了很多新的工作岗位:数据分析师、体能训练师、心理咨询师等。不像十年前打职业,一个人身兼教练和领队等数职,管所有的事情。

这些都不难看出,电竞的发展是越来越快、越来越好的。

四.职业经历与电竞创业:

转型职业德扑手失败,最爱还是鼠标键盘

2005年、2006年,我两次夺得WCG世界冠 军,是中国电竞史上第 一位单人拿到WCG世界冠 军的选手,也因此获得了一个称号——“中国电竞世界第 一人”。

2007年,我继续打WCG。当时世界排名第3,我分别在8进4、4进2时击败了世界排名第1、第2的选手。总决赛上,我遇到了一位世界排名10名开外的挪威选手,我认为自己肯定三连冠无疑了,各大新闻网站也打出了标题:“世界上还有谁能阻挡SKY”。结果我在拿下第 一局的情况下,连败两局,最终输掉比赛,与三连冠擦肩而过。在那之后,也再也没有获得过第三次WCG世界冠 军,我对此也非常遗憾。

2013年是最后一届WCG。当时我非常吃惊,我知道所有的游戏都有自己的生命周期,但是没有想到WCG赛事竟然比WAR3更早没落。那段时间我一直在思考,如果没有了WCG,我该何去何从。

之后我做了很多尝试,比如做俱乐部管理、转型其他游戏,甚至还尝试过做德州扑克职业选手。那时候,我线上同时开了6桌德州扑克打了一年,结果我队友转型成功了,而我没有。最终选择创业这条路,一方面是因为其他的路都不适合,另一方面是因为遇到了不错的合伙人。

我和杨沛2000年就认识了,后来找到我说非常想一起做好电竞相关的事业。当时我也是苦苦挣扎了一两年的转型,最终认为在电竞行业创业是最 好的选择。

2014年年末,我们成立了钛度科技。

从我最早开始打电竞时,就对鼠标、键盘爱不释手,我也希望未来能够拥有自己的电竞品牌。钛度从成立之初就希望不断地提高玩家的电竞水平和电竞体验,为玩家带来持续的乐趣。

成立没多久,我们就开始研发对职业选手帮助最 大的鼠标。在第1代鼠标上,我们加了许多新的功能,比如测心率、通过蓝牙链接看数据。我们也模拟了鼠标的握感,以及针对不同游戏所需要的鼠标的角切和鼠标垫的配合。还有机械键盘、主机等一系列电竞硬件产品,都是经过钛度内部诸多游戏玩家、和专业研究院的研究,制作出来的。过去三年,我们做了很多尝试,也进行了几轮融资。

在硬件领域内,我们希望能够继续深耕下去,做符合当下职业选手和玩家的产品。同时不断挖掘发展网上电商和线下渠道,比如网吧和电竞馆的下沉。

此外,也在尝试做更多的软性服务。就像健身需要私教一样,我认为,网吧里也需要私教来帮助玩家提高水平。

2016年,教育部开始把电竞教育列为新的方向后,行业内很多人都开始做电竞教育的事。在我从业经验里,职业端更缺乏优 秀的人才能够融入到俱乐部的管理里。电竞这个行业是缺乏人才的,很多高校找到我们,希望能出教材。所以今年,我们也开始了电竞教育方向的研究。

五.Q&A

启宸资本:游戏大IP(比如比赛产生的一类),除通过直播的形式外,是否还有维系粉丝关注度的方式?

李晓峰:打比赛是最 好的,直播其次,再次是做视频。此外的其他方式,只能使得你去缓慢减少粉丝的流失。但是如果你什么都不做的话,粉丝肯定是会流失的。

网易科技:SKY身份转变,遇到过哪些困难?

李晓峰:身份的转变上其实并没有遇到太多的困难。因为在电竞行业内,我的粉丝都能够理解我的这种转变。

个人层面上,我觉得差别还是蛮大的,以前打职业比赛和现在创业走的是完全不同两条路。打职业比赛,你永远都是在单点突破,不断地去练好游戏就行。但创业,它不仅需要单点突破,还需要你在公司每个层面的管理,包括产品研发等多方面都有不错的理解和表现。这些方面,是我后期需要不断努力去突破的点。

酉金资本:为什么看好现在做的钛度科技的事情?您认为电竞行业还存在比较好的哪些投资机会?

李晓峰:电竞行业正处在一个不断变化的时代。不管怎么变化,电竞行业玩游戏的人数会越来越多,他们对设备的专业性需求会越来越强。钛度只要在这个领域不断深耕,我相信我们的产品会越来越好,市场会越来越大。

我们是战斗在这个行业第 一线的人。以我们对这个行业的了解,我们会不断去调整方向,从而跟电竞的转变做更好的结合。这是为什么我看好我们钛度科技在做的事情的最重要原因。

在电竞行业内,除了我们公司以为,我比较看好像ImbaTV、熊猫直播、斗鱼直播这些公司,他们都是不错的内容制作方和不错的平台。还有一块我比较看好的是俱乐部。比如说,现在一些有着优质IP的俱乐部,比如像“老干爹”(LGD)。我觉得俱乐部在这些年还是有点被低估的,但之后随着厂商的扶持,我相信俱乐部在未来也会越来越好。

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青桐资本成立于2014年3月,是由业内资深的投行人士和成功的创业家共同发起组建的新型互联网投行。截至目前,青桐资本已经成功帮助金融科技、教育、文娱、消费升级、医疗健康、企业服务、人工智能技术、物流等领域的数十家企业成功融资。未来,青桐资本将持续助力新兴企业对接资本市场,提供高效的股权融资、企业并购、投资顾问等全方位金融服务。


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